Jaka biżuteria najlepiej sprawdza się w reklamie?

Najlepiej sprawdzają się produkty, które są dobrze widoczne, charakterystyczne i zgodne z estetyką marki. Mogą wyróżniać się skalą, kolorem, formą, kamieniem lub nietypowym detalem. Najważniejsze, aby szybko przyciągały uwagę i zachęcały odbiorcę do poznania pozostałej części kolekcji.

Co oznacza eye-catcher w biżuterii?

Eye-catcher to produkt zaprojektowany lub wybrany w taki sposób, aby szczególnie mocno przyciągał uwagę. W kolekcji biżuterii może pełnić funkcję produktu wizerunkowego i być wykorzystywany w reklamach, sesjach zdjęciowych, social mediach, materiałach PR czy na stronie głównej sklepu.

Czy produkt reklamowy musi być bestsellerem?

Nie. Produkt może generować stosunkowo niewielką sprzedaż bezpośrednią, ale jednocześnie skutecznie przyciągać klientów do marki i wspierać sprzedaż innych produktów. Dlatego jego roli nie należy oceniać wyłącznie na podstawie liczby sprzedanych sztuk.

Czy duża biżuteria lepiej sprawdza się w reklamie?

Często tak, szczególnie w zdjęciach i filmach pokazujących modelkę z większej odległości. Większe kolczyki, naszyjniki, pierścionki czy broszki są łatwiejsze do zauważenia. Nie oznacza to jednak, że delikatna biżuteria nie nadaje się do reklamy – wymaga po prostu odpowiedniego kadru i sposobu prezentacji.

Czy przy wyborze kolekcji warto brać pod uwagę marketing?

Tak. Potencjał marketingowy produktu może być jednym z kryteriów budowania asortymentu. Dobrze zaplanowana kolekcja powinna nie tylko odpowiadać na potrzeby sprzedażowe, ale również dostarczać marce produktów pozwalających regularnie tworzyć atrakcyjną komunikację.

Produkt musi się sprzedawać. Ale marka musi najpierw zostać zauważona.

Budując kolekcję, łatwo koncentrować się wyłącznie na produktach, które naszym zdaniem będą sprzedawały się najlepiej.

To oczywiście fundament biznesu.

Jednak w świecie, w którym klient codziennie widzi setki produktów i komunikatów reklamowych, sama poprawność przestaje wystarczać.

Marka potrzebuje produktów, które ją wyróżniają.

Takich, które zatrzymują wzrok.

Dają możliwość stworzenia dobrego zdjęcia, filmu czy kampanii.

Budzą ciekawość.

Sprawiają, że klient chce zobaczyć więcej.

Dlatego podczas budowania asortymentu warto myśleć o produkcie jednocześnie jak kupiec, klient i marketer.

Bo czasami produkt, który nie zostanie największym bestsellerem kolekcji, może zrobić dla jej sprzedaży coś równie ważnego:

sprawić, że klient w ogóle ją zauważy.

Artykuły z tej kategorii

COPYWRIGHT  DAGMARA RYCICKA